游戏动漫吸引不少游客。 付希华 摄

   在12月1日开幕的第七届电展会上，位于动漫游戏馆的中山游戏游艺机企业展区，人气相当旺，形态各异的游戏游艺机设备大多来自于中山本土公司研发和制造。
    据了解，在国内市场上，每10台游乐设备中，就有7台是“中山制造”。但一个不容忽视的问题是，中山企业在国内声名远播的同时，在国际上的知名度却有待提高。在“中山市游戏游艺产业发展研讨会”上，企业家、专家对此纷纷表示，作为中国名副其实的“中国游戏游艺机之都”，中山企业有责任更有能力在国际上把自己的品牌叫得更加响亮。

 

现状
“中山制造”代表国内最高水平
    “在中山，你想找的游艺机设备和配件都能找得到。”一位业内人士这样评价中山的游戏游艺产业。的确，在中山有30多家游戏游艺设备生产企业，产品从研发、生产、销售到主题乐园经营实现了一条龙，并树立了自己的品牌。
    更加不可思议的是，中山的产品如此集中，企业间却处于一种健康的竞争状态。中山市游戏游艺行业协会会长、游艺机有限公司董事长、总经理邓志毅表示，中山的游戏游艺机企业在产品结构、价格上各有侧重和特色，形成了互补，能互相分享客户资源。
    “现在‘中山制造’已代表了国内游乐设备的最高水平，许多企业还参与了国家行业标准的制定，拥有了话语权。”邓志毅表示，随着产业的不断发展，中山游戏游艺机企业在国内同行的龙头地位日益突出。
    
问题
“中山制造”国际知名度不够高
    在研讨会上，让人欣喜的是，很多企业老总的目光紧盯着“国际化”。
    中山市金龙游乐设备有限公司总经理叶威棠表示，公司每年投入超过300万元的资金作市场营销，通过国内外的展销会、网络、杂志广告等方式把产品展示给全球的客商。中山世宇实业有限公司董事长吕雪峰表示，公司出口量每年以50%的速度稳步增长，同时还与日本BANDAI NAMCO、SEGA、美国的Benchmark、Family Fun 等多家全球知名企业达成长期合作关系。
    邓志毅表示，在国际大型专业展会上，“中山制造”频频亮相，中山企业的国际化意识已经非常明显。
    但是，摆在很多本地游乐设备厂家面前的一个现实是，中山的游乐设备在国际市场上并非畅通无阻。邓志毅说：“我们的游乐设备的品牌建设还没达到争创国际品牌的高度，国际认知度不够高。”据了解，在技术、工艺水平、外观包装、原创性上，中山企业与国际游乐设备制造的高端厂家仍然存在差距。
    
解决
“中山制造”应利用资源创新
    在国际化的道路上，“中山制造”的品牌应如何更响亮？
    “一个企业如果忽略了创新，就等于失去了生存与发展的灵魂。”吕雪峰深有感触地表示，企业一方面要提高研发能力，不断研发出高品质的产品；另一方面要善于利用有限资源，在产品价值链的某个或某些增值环节上寻找突破口。
    除了经营创新以外，有专家指出，在拓展游戏机国际市场的策略中，行业协会应该发挥重要作用，比如在编制技术标准、开展行业情况调查、信息服务、人才培训等方面发挥重要作用。
    中山市人民政府副市长冯煜荣在研讨会上表示，为了推动中山游戏游艺机产业实现跨越式发展，中山将要进一步打造“中国游戏游艺机产业基地”，并将打造一个国际性游戏游艺产业会展品牌，提高中山产品的国际竞争力和市场占有率。另外，政府正在制定一套包括鼓励原创、推动科技创新、产品创优升级等政策，为产业发展营造良好的环境。
     
■记者手记

与新兴行业合作 扩大增长空间

 记者在电展会上看到，中山游戏游艺机产业正在引入更多新元素，较有实力的企业已开始着手行业整合，与信息、文化、动漫、旅游等产业合作，寻找新的发展方向。
    在这方面，邓志毅的想法是，游乐产品的未来将表现为技术含量广泛提高，自动化程度、声光机电影视一体化程度提高，游乐产品的内容创意和主题化将更加鲜明，产品将融入更多人性化元素。
    事实上，中山市委、市政府也在引导这种行业整合、联合发展。市政府表示将加大技术创新和产业调整力度，促进游戏游艺产业与信息产业、文化产业等相关产业的融合，创造一批全国名牌产品和品牌经营模式。一个包括经贸、信息、文化、发展改革、国土、规划、科技等部门的协调机构已成立，正在为政府打造国家级游戏游艺产业基地、企业整合资源服务。
    如果游戏游艺机产业能够把触角伸到更加广泛的领域，与新兴产业结合在一起，那么，一个毋庸置疑的结论是：游戏游艺机产业将是不老的“朝阳产业”。                杜丹丹 黄启艳

■新闻链接

  中山游乐设备制造业产量从2004年的8700台（套）增长至2006年的2.53万台（套），2006年销售总值达6亿多元，成为全国最大的游艺机生产基地和集散地。今年，中山市政府把电子游戏生产和销售列为四大文化支柱产业之一，并率先在全国成立了“中山市游戏游艺行业协会”，并在港口镇规划1500亩工业用地，迅速建立全市性产业集群基地，计划打造“中国游戏游艺产业基地”。 

作者：黄启艳 杜丹丹